Jamera on uusien ja käytettyjen oppikirjojen myyjä sekä verkossa että viidellä paikkakunnalla Suomessa. Jamera aloitti aikoinaan lukiokirjojen kierrätyksen vuonna 2001 ja on sittemmin kasvanut lukion, ammattikoulun, muiden opintojen ja pääsykokeiden oppikirjakaupaksi, jonka valikoimaan kuuluvat myös muut opiskelutarvikkeet. Jamera valitsi Siliän vaikuttajamarkkinointikampanjansa kumppaniksi 2018.

Kampanja

Jamera halusi tavoittaa 15–19-vuotiaat lukiolaiset ja ammattiin opiskelevat ja kasvattaa tunnettuuttaan etenkin lukiolaisten keskuudessa.

Tavoitteena oli levittää tietoisuutta siitä, että Jamera ostaa käytettyjä oppikirjoja ja lähetys onnistuu näppärästi postitse. Kanavaksi valittiin Youtube ja keinoksi vaikuttajamarkkinointi. Siliä konseptoi kaupallisen yhteistyön yhdessä United Screensin edustamien tubettajien HurHurin ja Joona Hellmanin kanssa. Tubettajat tuottivat sisältöä sosiaalisen median kanaviinsa lukioon ja opiskeluun liittyen. Konseptin lisäksi Siliä toi vaikuttajamarkkinoinnin kokonaisuuteen maksetun mainonnan Youtubessa, mikä tehosti kampanjaa entisestään.

Tulokset

Kampanjan sisällöt ovat keränneet jo yli 435 000 näyttökertaa. Maksettu mainonta Youtubessa tehtiin tubettajien kanssa tehdyillä sisällöillä, ja mainonnalla saavutettiin kohderyhmästä yli 96 % peitto. Tavoittavuuden lisäksi sisällöt kirvoittivat vuorovaikutusta, reaktioita ja kommentteja.

Mainonnan tulokset olivat loistavat, ja itse tuotettu sisältö keräsi kiitosta. HurHurin video pokkasi vuoden 2018 Tubecon Awardseissa komediasarjan voiton, mikä on poikkeuksellista kaupalliselle sisällölle.

Prosessimme siitä, miten kauppakeskusten ja kuluttajasomea tekevien yritysten kannattaa startata tuloksekas sosiaalisen median tekeminen, on kerännyt kiitosta. Prosessi on nelivaiheinen: siihen sisältyy nykytila-analyysi, somestrategia, oma sosiaalisen median ohjeisto ja julkaisukalenteri.

Jyväskylään avattiin syksyllä 2017 uusi kauppakeskus Seppä, joka yhdessä Prisman kanssa muodostaa Keski-Suomen suurimman ja vetovoimaisimman kaupallisen keskittymän.

Sepän lanseeraus ja avajaiset sekä uuden keskuksen imu eivät ylettyneet sosiaaliseen mediaan saakka, ja avajaisten jälkeen Siliä pyydettiin apuun ja yhteistyö aloitettiin.

SILIÄN MALLI

Sepän sosiaalisen median strategia uudistettiin, tone of voice (tapa ja tyyli viestiä) vaihdettiin ja kauppakeskukselle luotiin suunnitelma, kuinka vuokralaiset ja kauppiaat osallistetaan yhteiseen tekemiseen. Siliä rakensi Sepälle oman kauppakeskusohjeiston ja innosti vuokralaiset ja kauppiaat hyödyntämään kauppakeskuksen kanavia uuden ohjeiston ohjaamana.

Sosiaalisen median kanavien sisältö muuttui, vuorovaikutus kuluttajien kanssa kasvoi ja tulokset näkyivät nopeasti. Tätä nykyä Kauppakeskus Seppä on kaupunkilaisten olohuone myös somessa, ei vain keskuksen käytävillä.

Tubeconin huuma kantaa edelleen ja tapahtuma kiinnostaa. Jokainen lippu on kuitenkin konkreettisesti myytävä, jotta päästään asetettuihin tavoitteisiin. Vuosina 2017 ja 2018 Siliä on vastannut Tubecon-tapahtuman lipunmyynnin kampanjoinnista sosiaalisessa mediassa. Tekeminen perustuu pitkään kokemukseen tapahtumatuotannosta, asiakkaiden käyttäytymisestä, näkemyksiin sisällöistä somessa sekä vahvaan maksetun mainonnan osaamiseen sosiaalisessa mediassa. Ei riitä, että on upea tapahtuma, huolella tehty laaja sisältö ja olemassa oleva tunnettuus – myös liput pitää saada kaupaksi ja tässä työssä Siliä on aina onnistunut.

YIT:n Enemmän elämää pihapiireihin -kampanja osallisti asiantuntijat ja asukkaat pohtimaan tulevaisuuden pihapiirejä. Kampanjan lopputuloksena syntyi pihasuunnittelun konsepti, jota YIT käyttää uusissa kohteissaan. Siliä vei kampanjan sosiaaliseen mediaan. Siliän tehtävänä oli herättää keskustelua pihoista ja niiden tulevaisuudesta YIT:n kanavissa. Kommentteja jokaisessa Siliän tekemässä julkaisussa oli useita kymmeniä.

Kampanja huipentui siihen, että YIT kunnosti pasilalaisille Sähköttäjänpuiston, jossa ensimmäistä kertaa käytettiin uutta, yhdessä luotua pihakonseptia. Puisto toimi YIT:n lahjana 100-vuotiaalle Suomelle ja kiitoksena kaikille pihakeskusteluihin osallistuneille. Siliä toteutti Sähköttäjänpuiston avajaiset sekä liveraportoi tapahtuman someen.

Säästöpankkiryhmään kuuluva Säästöpankki Optia toimii 17 toimipisteessä Keski- ja Pohjois-Suomessa sekä Pohjois-Savossa. Säästöpankki Optian perustehtävänä on säästöpankkiaatteen mukaisesti edistää asiakkaidensa taloudellista hyvinvointia ja olla lähellä asiakasta.

Kampanja

Siliä on Säästöpankki Optian kumppani Säästöpankkiiri jeesaa -vlogien tuotannossa vuonna 2019. Vlogin tavoitteena on laajentaa Säästöpankki Optian lanseeraaman Säästöpankkiiri jeesaa -konseptin näkyvyyttä ja kasvattaa Säästöpankki Optian tunnettuutta talouden asiantuntijana sekä madaltaa asiakkaiden kynnystä ottaa yhteyttä mieltä askarruttavissa talousasioissa. YouTubeen lanseeratussa vlogissa Säästöpankki Optian oma henkilöstö eli Säästöpankkiirit vloggaavat ajankohtaisista taloudenhoidon ja säästämisen teemoista.

Kumppanuus sisältää Siliän ideoiman vlogikonseptin, Säästöpankkiirien valmentamisen videokuvaamisen ja vloggaamisen käytännöistä sekä videoiden jälkikäsittelyn, julkaisun ja mainonnan. Syksyllä 2018 Säästöpankkiiri jeesaa -vlogikonsepti piloitointiin sitä varten perustetulla Säästöpankkiiri jeesaa -YouTube-kanavalla ja Säästöpankki Optian muissa some-kanavissa.

Vlogien lisäksi Siliän ja Säästöpankki Optian yhteistyö on pitänyt sisällään mm. sisäisten videoiden sarjan sekä Koju Films Companyn kanssa tuotetun Säästöpankkiiri jeesaa -tv-mainoksen.

Tulokset

Seitsemän viikkoa kestäneen pilotin aikana Säästöpankkiiri jeesaa -vlogin neljä videota keräsivät yhteensä 35 700 katselukertaa ja 34 000 katseluminuuttia. Kampanjan kohderyhmäksi määriteltiin säästämisestä ja talousaiheista kiinnostuneet aikuiset Säästöpankki Optian toimialueilla ja kampanja tavoitti hyvin 18-44 -vuotiaita miehiä ja naisia. Onnistuneen pilotin myötä Säästöpankkiiri jeesaa -vlogi laajenee vuonna 2019 kymmenellä uudella vloggaajalla.